Selecta Belgium kondigt aan dat het bedrijf in België voortaan verder gaat onder de naam Pelican Rouge. Met deze naamswijziging keert het bedrijf terug naar de Belgische roots van haar belangrijkste koffiemerk en eert het een erfgoed dat in 1863 begon in het hartje van Antwerpen.
Toen startten Joseph van Leckwyck en zijn zonen in Antwerpen de Continentale Maatschappij voor het Branden van Koffie. Als handelsmerk kozen ze voor 'Roode Pelikaan', één van de eerste professionele koffiebranderijen en meteen ook één van de eerste koffiemerken in België.
Later breidde hij zijn activiteiten al snel uit doorheen België en de rest van Europa.
