Nuestra herencia

Joseph van Leckwyck y sus hijos comenzaron a tostar café. En aquella época, muchos compraban y tostaban ellos mismos los granos verdes. Joseph fue uno de los primeros en comprender que la calidad del café se mantiene a través de un proceso de tueste consistente. Tomó el control de este proceso y vendió granos tostados de alta calidad.

En aquella época, en la Bélgica bilingüe, era una práctica habitual que los empresarios dieran a su negocio el nombre de un color y un animal para que tuviera una gran resonancia entre el público objetivo. Así fundó Roode Pelikaan - Pelican Rouge en Amberes (Bélgica).

Joseph comenzó a especializarse en el abastecimiento de café, el proceso de tueste y la maquinaria necesaria para maximizar el sabor y crear la mejor experiencia. Diseñó el  logotipo que resonaba en su mercado objetivo durante ese tiempo, y rápidamente expandió sus operaciones a través de Bélgica  y el resto de Europa.