Pelican Rouge: Vår arv

Da van Leckwyck skulle gi virksomheten et navn, valgte han en farge og et dyr - slik mange gründere i det tospråklige Belgia gjorde for å gjøre seg lett gjenkjennelige på tvers av språkgrenser. Resultatet ble Roode Pelikaan – Pelican Rouge.

Pelikanen var et gjennomtenkt valg. Den var eksotisk for belgiere flest, akkurat som områdene der de spennende handelsvarene kom fra. Samtidig bærer pelikanen en lang symbolhistorie i europeisk kultur: i kristen ikonografi er den kjent som et bilde på selvoppofrelse og omsorg, og ble brukt av alt fra banker til forlagsvirksomheter nettopp fordi disse verdiene lå innbakt i symbolet.

Rødt forsterket det visuelle uttrykket og gjorde logoen lett å kjenne igjen, noe som var viktig i en tid da ikke alle kunne lese. Hvorfor akkurat rødt? Det finnes ingen skriftlig forklaring fra van Leckwyck selv. En interessant tolkning peker på alkymistisk tradisjon, der pelikanen ble koblet til den røde fasen – rubedo – som symboliserte transformasjon og gjenfødelse. Akkurat det passer godt for et brenneri som forvandler rå, grønne bønner til noe velsmakende. Men det forblir en kvalifisert spekulasjon.

Joseph utvidet raskt virksomheten fra enkelt salg til full spesialisering: innkjøp av råvarer, brenneprosess og maskineri. Han designet en logo som talte til målgruppen hans, og veksten fulgte. Fra Antwerpen spredte Pelican Rouge seg til hele Belgia og etter hvert til resten av Europa.

Pelikanen har fulgt Pelican Rouge siden starten i 1863. Selv om logoen har endret seg gjennom tidene, har symbolet alltid vært det samme. Når pelikanen ble snudd for å peke fremover var det et bevisst valg: den speiler tankegangen som har drevet merket siden starten, og som er uttrykt i slagordet Always Going Further. Alltid fremover – mot bedre smak, mer bærekraftige løsninger og nye, gode blandinger.